一年賣了近百億！Miu裏Miu氣大漲93.2%

近日，意大利奢侈品集團 Prada（普拉達）公布了2024全年業績數據：淨營收達到54億歐元，按固定匯率計算同比增長17%，遠超市場水平；受同店銷售及正價銷量增長推動，零售銷售額按固定匯率計算同比增長18%至48億歐元。

亞太地區、歐洲、日本和中東均實現兩位數增長；美洲市場持續改善，下半年實現兩位數增長。就品牌來看，按固定匯率計算，Prada品牌持續實現穩健增長，零售銷售額同比增長4%；Miu Miu品牌創下曆史新高，零售銷售額同比激增93%，首次躋身“10億歐元俱樂部”。其貢獻率從2021年的12%躍升至23%。

Miu Miu 以其顛覆性的美學風格持續吸引全球關注，進一步鞏固了品牌定位：

直接的、出於本能、且不拘一格的創造力，使 Miu Miu 在所有產品類別及市場都受到廣泛認可。

新合作與持續合作強烈引起共鳴，成功觸達新的受眾群體；

品牌與文化的深厚聯係，促成了藝術合作及特別活動，以鮮明的品牌聲音激發當代社會討論；

品牌時裝秀逐步跨界多種藝術領域，為當代社會提供全新層麵的思考。

——按地區：

AI識股

亞太地區全年增長13%，盡管區域市場環境充滿挑戰，但第四季度所有主要市場均有所改善。

歐洲全年增長18%，受本地消費者和遊客消費的雙重推動。

美洲地區全年增長9%，整體表現持續向好，並在下半年實現兩位數增長。

日本是2024年表現最好的市場，全年增長46%，主要得益於強勁的本地需求，同時遊客消費也表現突出，第四季度仍保持高速增長。

中東地區全年增長26%，本地需求與遊客消費共同推動了市場的穩健表現。

Miu Miu成立於1992年，作為Prada的副線品牌，以其年輕跳脫的風格吸引了大量消費者。盡管其售價與Prada持平（成衣和手袋價格在萬元以上，鞋履在5000元以上），但其設計風格更少女、更大膽，被稱為“富家千金風”。2021年起，Miu Miu業績大爆發，年輕人仿佛“一夜之間”愛上了Miu Miu，近幾年流行的Balletcore（芭蕾美學）正是由其開創。

2024年Miu Miu每季度的零售銷售額增幅分別高達89%、95%、105.4%、84.2%。

Prada集團稱，年內完成了大約90個翻新及重置項目，在期內開設38家店鋪及關閉35家店鋪後，該集團於年末共有609家直營店。

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